Che cosa sono le LANDING PAGE o PAGINE di ATTERRAGGIO?

A cosa servono queste benedette Landing Page??

Sono pagine di un sito web alle quali si accede NON PER CASO, ma da una precisa azione effettuata dall’utente.

Possiamo accedere ad una Landing Page da:

una campagna Facebook
una Bio di Instagram
un link su Twitter
una mail
una pagina di un sito web esterno
una pagina interna al sito web

La Landing Page è una pagina di entrata con lo scopo di monitorare un obiettivo e far compiere un’azione al mio utente: la Landing Page può essere la pagina finale di un percorso ma anche una pagina di passaggio.

Poniamo l’esempio che tu decida di realizzare una Campagna con Facebook Ads, qual’è il link che andrai a inserire come destinazione? O, in altre parole, il link al quale punta il tuo bottone su Facebook?

Nel 99,99999% periodico è la Home Page del tuo sito!!

OTTIMO: smetti di buttare via soldi e tempo su Facebook.

Oltre a dirti che è sbagliato, voglio anche dirti il perché:

SE, esiste una Strategia con la quale stai portando avanti la tua Pubblicità/Campagna su Facebook

(dico SE perché anche qui trovo RARAMENTE qualcuno che abbia fissato anche solo 1 OBIETTIVO)

allora hai fissato un OBIETTIVO: che potrebbe essere quello di raccogliere Contatti di Potenziali Clienti.

Questa Landing Page non può essere una generica Home Page dal quale il tuo utente si nagiva il tuo sito e poi bello bello esce senza neanche essersi presentato: avrai soltanto visitatori che non compiono alcuna azione importante in riferimento all’obiettivo fissato.

SE, invece, mandi il tuo utente, una volta cliccata la tua inserzione su Facebook, su una Landing Page creata Ad Hoc, che abbia magari una tua brevissima presentazione e una possibile soluzione al tuo problema e un form per raccogliere i suoi dati: ecco che inizierai a popolare un database col quale ri-contattare l’utente passeggero.

E’ IMPORTANTE che l’utente ENTRI NEL TUO SITO CON SCOPO PRECISO, SENZA CHE SI METTA A NAVIGARE A DESTRA E A MANCA SENZA SENSO.

Un formatore un giorno mi face questo esempio:

“Immaginate un condominio e immaginate di voler condurre una serie di persone tutte nello stesso appartamento. Se il vostro condominio, è come il vostro sito web, avrà tutte le porte aperte: con il risultato che la gente, in maniera libera e casuale, entrerà e uscirà dagli appartamenti. Se invece, chiudete tutte le porte e ne lasciate aperta 1 SOLA: la massa di persone avrà solamente 2 possibilità, uscire dal condominio oppure ENTRARE DALLA PORTA CHE VOI AVETE LASCIATO VOLONTARIAMENTE APERTA”

QUINDI,

Una Landing Page ben progettata deve servire ad accogliere l’utente/cliente per farli compiere un’ AZIONE PRECISA (in inglese, la famosa CTA, Call To Action)

QUINDI, SCEGLI